千万动销,伊起潮起│伊肤泉年终国潮动销赋能报告来了!

2022-01-26 13:50:14 55

非遗焕新,国潮崛起。随着大众消费升级,「国潮营销」已成为众多新老品牌跨年营销的利器,也为老品牌焕新、品牌年轻化积蓄了新生与力量。然而在众多雷同的国潮玩法中,如何结合IP营销等推陈出新,紧贴品牌调性,玩出新意、玩出成绩,这是所有医美品牌亟需突破的难题。


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2021年12月,伊肤泉迎合市场趋势以及消费者喜好,将国潮、非遗、IP营销、潮玩盲盒与动销完美结合,赋能2022年元旦+新春双旦,联动全国3000多家机构发起潮起中国跨年动销活动,将潮玩文化、国货理念深植于消费者心中,完美实现营销与文化的跨越,为医美行业开拓出了全新的营销思路。


—点击查看伊肤泉国潮视频集锦—

活动凭借新潮有趣的玩法、极具氛围的展陈、时尚创意的盲盒礼品,前瞻完善的营销链路等,短短1个半月,最终帮机构实现精准引流拓客,高效升单转化。可谓医美届首次大规模、高品质、广传播、深赋能的国潮营销案例。下面让我们来回顾它的营销亮点。

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伊肤泉携手天猫国潮、苏绣守护人李易峰推出非遗苏绣焕新盲盒,做为本次活动的压轴大礼。礼盒极具巧思,封面是新生代插画家癫灵老师的作品《非遗绣灵》,中国红的盒身颜色,与元旦春节氛围十分贴合。开盒有音,盒内配有古典别致的梳妆镜、充满巧思的新年定制红包、国潮风创意扑克牌,及伊肤泉爆款美肤产品。

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礼盒颜值满分,有型有礼,每个盒子拆开皆是惊喜,带给消费者贴心问候及极致呵护。多个消费者领到礼盒后特别表达:“非常惊喜,大爱、实用,高端大气上档次!”“喷雾、修护霜项目后即刻用起来!”“非常喜欢扑克牌、梳妆镜这些小物件,看起来非常精致独特!”

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伊肤泉年终国潮动销方案聚焦医美核心消费人群,对标消费者需求,结合年终节气,以“是时候把最美的一面还给自己”为活动主题,直击消费者心智,唤起关爱自己关爱肌肤的心声,与各圈层消费者产生共鸣,并通过盲盒、线下展陈、宣传物料等放大、细化、强化这一主题,进行情感营销,最终刺激消费,产生营销转化。

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各大机构在营销过程中新意百出,把“是时候把最美的一面还给自己”的梗玩出花样、玩出新意,带给消费者暖心的营销体验。

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活动特别开发有国潮裂变小程序,全权助力机构分享、转发、抽奖、游戏各个互动环节,让精准高效的私域营销变成现实!

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趣味好玩的游戏、生动吸睛的活动页面、潮酷幽默的营销文案,让消费者全程玩嗨,不但主动自发打卡晒照,更广泛转发闺蜜及好友群,形成广泛声势及传播。消费者整体反馈,对本次互动好感度高,参与度满格。而合作机构则齐齐发出感慨,感叹伊肤泉云动力的强大,强调在小程序的加持下,大大节约了营销成本,提高了宣传效率。

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活动聚力全国400多个城市的3000多家机构线上线下同步开展,声势非凡,消费者进店参与率高,在医美届掀起了一股国潮新风爆。

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伊肤泉从消费者进店-离店,通过极具视觉冲击力的展陈、地贴、堆头、台卡、旗子等物料,统一的视觉形象,反复触达消费者,引发到店顾客注意-询问-互动-体验,完成营销转化。

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在活动开展过程中,各个机构别出心裁、匠心独具,将国潮活动创意性的跟旗袍/汉服走秀,新品发布会、总裁峰会等相结合,联动营销,相互造势。展陈现场更有国潮照相馆、国潮新年抽签、转盘抽奖等互动内容,增强消费者的链接,最大限度促进成交转化。

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活动前期伊肤泉品牌全网、医美垂类媒体、社交媒体全方位宣传、曝光,营造声势,活动中持续出产各类线上、线下营销素材、痛点海报、活动视频、盲盒开箱视频等供机构宣传,更通过优秀机构案例展示、医生打CALL、达人探店、消费者UGC等素材二次传播,进行多维营销造势,形成聚合效应,机构、消费者热情高涨,参与度拉满。

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赋能医美国潮新势力,为非遗传承守护助力,伊肤泉潮起中国跨年动销活动带着沉甸甸的收获圆满结束,给医美年终营销写上了浓墨重彩的一笔。


未来,伊肤泉将继续深耕问题肌肤修护领域,不断深研产品力、云动力、审美力,推陈出新,以引领者之姿,赋能医美行业,为医美行业发展提速助力。